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产业步入成熟阶段家电企业谋求智能化突围遵化弄岗黄皮蚊子草属单叶贯众趴壁虎

2022-07-07 17:36:21 遵化

产业步入成熟阶段家电企业谋求“智能化”突围

国庆假期是家电行业传统的销售旺季，但今年的情况却是“旺季不旺”。数据显示，空调、冰箱、洗衣机等子市场销售全线下滑。

不过，三季报信息显示，不少上市家电企业却逆势实现了超预期的业绩增长。这其中，技术创新、产品创新、模式创新发挥了重要作用。业内人士表示，在家电行业步入成熟阶段标志越来越明显的背景下，智能化之路将成为行业突围的关键。

小天鹅A业绩逆势上涨

小天鹅A近日公布前三季度业绩预告，公司预计1~9月份归属于上市公司股东的净利润盈利4.7亿元~5.18亿元，同比增长45%-60%。三季度单季，公司预计归属于上市公司股东的净利润盈利1.53亿元-2.02亿元。业内人士认为，在洗衣机行业表现平淡的背景下，公司整体表现超预期。

“公司三季度单季业绩增速中位数达到72.5%，其表现超出市场此前预期。产业数据显示7~8月份公司洗衣机出货同比增长19.74%，内外销同比分别增长13.79%及41.24%，表现均远好于行业整体水平。”方正证券家电行业高级分析师吴东炬表示，预计公司内销收入增长将依旧较为稳健。而出口方面，近年公司深化与海外大客户的合作，同时新兴市场等空白区域开拓也在逐漆姑草步进行当中，这将推动公司出口业务实现持续较好增长。

事实上，在收入稳健增长的同时，小天鹅A的盈利能力也在明显改善。中怡康数据显示，1~7月份，“小天鹅”品牌终端均价同比上涨了4.66%。随着新品发力推动公司整体毛利率进一步提升，公司内销产品结构改善尤为明显。方正证券预计，随着规模效应逐步显现，小天鹅A的销售费用率与财务费用率同比均有不同程度下降，在产品力提升以及费用率改善的推动下，三季度公司盈利能力同该安装上有两个夹头比提升较为明显。

对于小天鹅A三季度业绩的超预期增长，安信证券的概括是其“产品+效率”转型效果的进一步显现。“产品”方面，产品力持续提升。中怡康数据显示，7、8 月份公司产品销量均保持20%以上的增长；此外，产品结构持续改善、高端产品占比持续提高，从而收入规模保持稳定增长。“效率”方面，则是经营效率持续改善，期间费用率有所下降。而毛利率提高、期间费用率下降双因素促进净利率提升，致使三季度业绩同期实现大幅增长。

前三季度TCL净利高速增长

TCL发布业绩预告显示，前三季度净利润30 亿元~30.80 亿元，同比增长72%~77%，归属上市公司净利润21.80亿元~22.30 亿元，同比增长72%~76%。其中，三季度净利润10.20亿元~11.00 亿元，同比增长51%~63%，归属上市公司净利润7.10亿元~7.60亿元，同比增长44%~54%，小幅超出此前预期。

信达证券认为，2014年前三季度TCL净利高速增长有三大原因：

2012年首先是华星光电销量稳步提升。数据显示，华星光电玻璃基板投片量为117.91万片，同比增长16.59%，平均每月投片量13.1万片，实现液晶电视面板和模组产品销量约1通常可根据挤出物料的外观来辨别824.8 万片，同比提高17%。

其次是智能比例明显上升，超过销售量的五成。数据显示，TCL销量同比增34.92%，达到4861 万台，其中智能销量大涨162.13%，达到2593 万台，占总销量的53.35%，同比提高25.9个百分点。

再次则是智能电视的销售增长及其带动的媒体业务连带增长。截至到9月底的智能络电视激活用户数和日均活跃数分别增长63.94%和95.33%。

智能家居或是突围之路

不过，部分家电企业三季度数据的大放光彩却仍然难掩行业整体的隐忧。

由于整个行业已经步入了成熟期，厂商的产品趋于同质化，家电行业销量增速已经持续低位波动。产业的数据显示，2012年以来，空调、冰箱、洗衣机的总销量和内销增速均在正负个位数波动。

业内人士表示，总体来看，大家电产业已经步入成熟发展阶段，市场需求趋于饱和。

中怡康线下核心卖场零售监测数据显示，2014 年十一期间彩电零售量和零售额同比下滑超二成，分别下降了20.8%和22.8%；冰箱零售量同比下降15.0%，零售额同比下降10.3%;洗衣机零售量同比下降15.6%，零售额同比下降11.2%；空调零售量同比下降12.7%，零售额同比下降16.6%，空调行业首次出现近年来零售额降幅大于零售量降幅的现象。

而随着行业进入成熟发展期，在没有大的刺激因素下，销量低增长将成为“新常态”。在此背景下，行业发展驱动将逐步由量向质转变，产品升级则将成为企业发展的主旋律。

中怡康统计的终端零售数据显示，2006年到2013年变频空调销量占比由8%左右提升至60%。冰洗方面，3门以上的冰箱销量占比由2006年的13%提升至2013年的61%。洗衣机的销售结构中高端滚筒洗衣机的占比由2006年的11%提升至2013年的30%。

家电行业的出路似乎还是在智能化。“智能化浪潮加速智能家居的落地。”家电行业分析师蒋毅称，物联技术使得智能家居安装简单，使用和扩展都很方便；中国宽带的进步和智能的普及则岩梅属推动了物联技术的大展身手；智能化风潮将为智能家居的发展推波助澜。

而从企业角度而言，积极推进智能家居产品，一方面可以提升单品盈利能力增加业绩，另一方面也是顺应行业趋势，做战略布局的需要。云南黄皮

蒋毅认为，家电行业的智能化发展存在多条路径——可以是不断出现单一智能产品，刺激智能配件的需求和制造企业的利润；可以是第三方企业提供整体解决方案，推动行业销量快速上升；也可以是大数据发挥作用，指导行业发展，催生新型企业。

“短期来看，积极布局智能产品的龙头企业和市值小的智能连翘配件企业最先受益。”他表示。

来源：金融时报

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