农产品品牌化政策大门初启利好农业产业链的拓展与完善毛腺萼木
2022-06-28 10:28:22
农产品品牌化政策大门初启利好农业产业链的拓展与完善
近日,中国农业部发布《中国农产品(11.65, -0.08, -0.68%)品牌发展研究报告(2014)》,这份报告是中国第一部全面反映国内农产品品牌发展现状、探讨如何培育经营农产品品牌路径的研究报告。与此同时,农业部官员表示,中国将探索建立农产品品牌目录制度,将最有影响力、最有价值的品牌纳入国家品牌的目录,定期发布。
农业部市场与经济信息司司长张合成介绍说,报告的核心观点之一就是品牌化已经成为农业现代化的核心标志。加快推进农业品牌建设,已经成为转变农业生产发展方式、加快推进现代农业的一项紧迫任务。此报告的发布,也宣告着我国打开了农产品品牌化政策的大门。
张合成认为,建立目录制度是系统推进农产品品牌建设和品牌农业发展的一个抓手。按照品牌种类,可分为产品品牌、企业品牌、区域品牌、国家品牌等,再按照品牌影响力及品牌价值调查方法结果进行分类和排序,把最有影响力的品牌形成目录,定期公布,动态管理,目的就是完善、规范和强化对农产品品牌的推介和推优的活动,鼓励农业企业做大做强农产品品牌,增强消费者对农产品品牌的信心,引导生产者发展品牌农产品。
当五常大米、西湖龙井、阳澄湖大闸蟹等越来越多的品牌化农产品充斥市场,农产品品牌化经营和消费的概念逐步走入我国农产品市场,我国的农产品品牌化政策自然呼之欲出。
记者在采访中接触到的农业部官员和业内专家纷纷表示,总体来看,中国农产品品牌化起步晚、基础差,除了极少部分知名品牌外,多数品牌影响力还仅停留在局部地域,而这恰恰反映了中国农产品品牌的现状和存在的问题,因此中国应把农产品品牌作为国家战略。
而对于如何在战略层面推进农产品品牌化向前发展,有农业部官员在接受媒体采访时表示,农产品品牌化的现状和问题可以用三句话描述:起步晚、发展快、潜力大。2008年至2012年间,我国农产品注册商标从60万件增长到了125万件,四五年间翻了一番。但是,很多产品竞争力比较小,多数品牌的影响力还仅仅停留在局部地区,跨省跨区域的品牌不多,国际上知名的品牌就更少。在这种情况下,农业发达国家的经验可供借鉴,他们在品牌建设上有一些共同的做法,而这些共同的做法在实践中最具效力的正是把农产品品牌化作为国家战略。以日本和美国为例,日本2003年就出台日本农业品牌战略,实行日本品牌发展支持事业;而美国则对品牌农业实行补贴、减税和贷款的政策等,值得参考和借鉴。
在农产品品牌化政策大门开启之时,不能忽视农产品品牌化对完善和发展我国农业产业链所能起到的积极意义,关于这一点,中投顾问农林牧渔业研究员宋杰凝在接受《中国产经新闻》记者采访时给出了较为具体的分析,他表示:实现我国农产品品牌化生产,需要较强的农业基础设施提供支持,品牌化的过程就是实现区域化布局、专业化生产、规模化养殖、标准化控制、产业化经营的过程。未来我国农产品品牌化趋势表现为农产品的市场化经营程度高、产业链长、产品附加值高。
对于未来我国农产品品牌化的发展趋势和途径,宋杰凝表示:实现农产品的品牌化发展,需要加强对上下游农业产业链的控制和监管,如上游的原料,中游的加工与生产,下游的市场销售等,实现产品可追溯,保障农产品质量,加强市场营销,塑造农产品品牌等。这同时也意味着农产品品牌化有利于延伸并扩展我国农业产业链,提高产业链附加值。
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